A queda de audiência no horário nobre fez a Globo agir rápido. Para tentar estancar a retração, a emissora decidiu promover ajustes na faixa Vale a Pena Ver de Novo e confirmou a volta de Avenida Brasil, um de seus maiores sucessos.
A estratégia inclui mudanças na ordem das reprises e campanhas de divulgação mais fortes, sinalizando o esforço da líder de audiência para recuperar terreno à tarde e, por consequência, impulsionar o principal bloco noturno.
Mudança no Vale a Pena Ver de Novo
A alteração anunciada transfere a novela atualmente em cartaz para um horário alternativo, abrindo espaço de imediato para Avenida Brasil. Com isso, o tradicional bloco de reprises passará a disponibilizar capítulos da trama protagonizada por Nina e Carminha já nos próximos dias, segundo comunicado interno.
Executivos avaliam que a escolha de um folhetim de forte apelo popular, reconhecido pela alta repercussão, pode elevar os números vespertinos e, em efeito cascata, melhorar o desempenho publicitário do fim de tarde. A movimentação também reforça o compromisso da emissora em manter sua grade dinâmica e sensível às variações de consumo, ponto sempre destacado pelo Resumo de Novelas.
Busca por recuperar audiência no horário nobre
Embora a faixa de reprises seja exibida à tarde, fatores internos apontam que o desempenho desse período influencia diretamente a retenção de público para os telejornais e a primeira novela das 21h. Sem revelar metas, a Globo admite que o índice noturno vem caindo nos últimos meses, cenário que acendeu o alerta na diretoria de programação.
Imagem: Reprodução
Com a volta de Avenida Brasil, a emissora aposta no efeito nostálgico para segurar o espectador desde cedo. A medida faz parte de um pacote mais amplo de ações, que inclui reforço nas chamadas na TV aberta e em plataformas digitais, além de ajustes pontuais na grade para otimizar a transição entre atrações.
A expectativa é de que a reestreia da novela ocorra ainda neste semestre. Nos bastidores, a ordem é acompanhar diariamente os resultados e, se necessário, promover novas intervenções para garantir a liderança de audiência.
